10 июля Sony выпустила тизер-страницу под названием «Творчество нового поколения на ходу» на своем веб-сайте «αUniverse». Что касается серии цифровых камер α, похоже, что в 23:00 12 июля по японскому времени будет какое-то объявление.
Фон выполнен в однотонном сером цвете, и никаких намёков на силуэтное изображение новинки нет. Доступ к тизерной странице можно получить с главной страницы «Цифровая зеркальная камера α».